Геамаркетынг супраць Канфідэнцыяльнасць: уплыў геолокации на звычайнага карыстальніка

З моманту свайго з'яўлення ў рэкламнай індустрыі, геолокации гэта стала модным паняццем, якое, на думку рэкламадаўцаў, успрымаецца як адна з галоўных пераваг мабільных прылад у параўнанні з ПК.

Аднак абмяркоўваецца пытанне прыватнасці, на якое, на думку некаторых, уплывае сама геалакацыя. Далей мы коратка спынімся на гэтым пытанні.

выкарыстанне геолокации ў Мабільны маркетынг

Адна з магчымасцей, якія прапануе мабільны маркетынг, заключаецца ў тым, што брэнды могуць выкарыстоўваць тэхналогію геалакацыі, каб своечасова адпраўляць карыстальнікам паведамленні на іх уласныя прылады. Канчатковая мэта - прыцягнуць кліентаў да брэнда для закрыцця продажаў. Тым не менш, варта адзначыць, што геалакацыя развівалася павольна.

Тым не менш, ёсць некаторыя фактары, якія спрыялі яго пазіцыянаванні, што становіцца ўсё больш прыкметным:

• Рост прыкладанняў: Традыцыйна інфармацыя, заснаваная на месцазнаходжанні, не перадавалася проста і рэгулярна.

Павелічэнне выкарыстання мабільных прыкладанняў і, акрамя таго, павелічэнне колькасці прыкладанняў, якія выкарыстоўваюць інфармацыю аб месцазнаходжанні для працы (мясцовыя рэстараны праз карты Google, напрыклад), выклікалі ўсё большую колькасць карыстальнікаў, якія жадаюць падзяліцца гэтай дэталлю.

Карыстальнікам цяпер нашмат прасцей уключаць або выключаць абагульванне месцазнаходжання, часта адным пстрычкай мышы. Гэта зручнасць, якая прывяла да значнага росту геалакалізаванай рэкламы.

• геамаркетынгу у рэжыме рэальнага часу: los Рынкі ў рэжыме рэальнага часу прывялі да большага агрэгавання розных тыпаў інвентара з некалькімі рэкламнымі біржамі, якія служаць шлюзам для большасці аб'яў у дадатку.

Дзякуючы гэтым двум фактарам (павелічэнню колькасці прыкладанняў і геамаркетынгу ў рэальным часе), цяпер можна запускаць кампаніі на аснове геолокация, дастаткова вялікі, каб дасягнуць большай эфектыўнасці рэкламы.

Цяпер карыстальнікі могуць натуральным чынам атрымліваць рэкламныя кампаніі з улікам месцазнаходжання падчас прагляду прыкладанняў.

Лі геолокации гэта ўплывае на прыватнасць?

Сёння людзі выкарыстоўваюць новыя інструменты, якія могуць паказваць іх месцазнаходжанне і, акрамя таго, рабіць здымкі ў рэжыме рэальнага часу таго, што яны робяць, думаюць і/або маюць патрэбу. Аднак, на думку некаторых, геалакацыя ўрываецца ў святое права на недатыкальнасць прыватнага жыцця, якое яшчэ называюць "правам на недатыкальнасць прыватнага жыцця".

Вядома, ёсць прыкладанні, такія як Google Earth, якія служаць толькі арыенцірам і, неабавязкова, урываюцца ў яго.

У любым выпадку працягваюцца дэбаты адносна геалакацыі і яе патэнцыйнай здольнасці нанесці шкоду карыстальнікам, паколькі іх канфідэнцыяльнасць парушаецца, паводле вынікаў некаторых даследаванняў, якія выяўляюць іх занепакоенасць немагчымасцю карыстацца гэтай канфідэнцыяльнасцю.

Вынікі некаторых даследаванняў паказваюць, што больш за палову людзей з мабільнымі прыладамі з геолокация, яны непакояцца аб страце прыватнасці з-за выкарыстання іх функцый абмену месцазнаходжаннем.

Падчас аднаго з даследаванняў, у прыватнасці, праведзенага ахоўнай кампаніяй Webroot, было апытана 1.500 уладальнікаў прылад з магчымасцю геалакацыі, у тым ліку 624 чалавекі ў Вялікабрытаніі.

фактары рызыкі геолокации

Адна з сітуацый, якая паказвае ўплыў прыкладання на карыстальнікаў, заключаецца ў тым, што яны ўвесь час раскрываюць сваё месцазнаходжанне, што яны робяць, што яны купляюць і, амаль, яны аб'яўляюць, што яны знаходзяцца ў банкамаце і здымаюць грошы, хоць не будзе недахопу ў тых, хто гэта робіць.

Але, на думку экспертаў, справа не ў праграмах або абсталяванні, а ў саміх карыстальніках, бо менавіта яны павінны ведаць пра даныя, якія яны прадастаўляюць, і пра ўплыў, які яны могуць аказаць на іх жыццё.

І гэта не толькі ў выпадку з геолокации але і з іншымі сродкамі, якія дазваляюць выкарыстоўваць інфармацыю, якая павінна быць больш асабістай і інтымнай. Падобна таму, як навучанне карыстанню Facebook заняло час і ўсё яшчэ працягваецца, гэта можа быць і з гэтай сістэмай геаграфічнага месцазнаходжання.

Гэта якраз і выклікае занепакоенасць, паколькі многія людзі не ведаюць пра наступствы гэтых паслуг, колькі людзей ведаюць, што фатаграфіі, якія яны робяць, павінны быць апублікаваны, як новы дом, з усім і яго адрасам.

Усё зводзіцца да таго, што перш чым раскрываць усё, што зроблена, сапраўды важная бяспека кожнага чалавека (карыстальніка геалакацыі), каб пазбегнуць складаных сітуацый, якіх сапраўды можна пазбегнуць. Такім чынам, можна забяспечыць бяспеку, абараняючы канфідэнцыяльнасць.